第一三共ヘルスケアの敏感肌向けフェイスケアシリーズ「ミノン アミノモイスト」が10年ぶりにリニューアルされ、2025年9月2日、都内で新ミューズ＆新TV-CM発表会が開催されました。新ミューズには俳優の堀田真由さんが就任。9月4日から放映される新CMがお披露目されたほか、堀田さんが新製品のコンセプト「貯水肌」や自身のキャリアについて語りました。
■コンセプトは「貯水肌」、10年ぶりの大型リニューアル
発表会の冒頭、第一三共ヘルスケアの内田高広社長が登壇。「『ミノン アミノモイスト』は直近10年間で売上が3.3倍に成長しました。製薬会社の視点から敏感肌に真摯に向き合い、お客様にとってより価値ある存在となれるよう可能性を追求し続けてまいりました」と、ブランドの歩みと製品開発への想いを語りました。
2025年8月にリニューアル発売された新シリーズは、みずみずしくうるおいを保つ「貯水力」に着目した「貯水肌¹発想」がコンセプト。「敏感肌・乾燥肌ライン」が「洗顔ケア」「乾燥ケア」「美白²ケア」の3つのラインに分化し、低刺激性処方はそのままに、より美しさを追求するシリーズへと進化しました。
■新ミューズ・堀田真由さん「『貯まれ、貯まれ…』の表情に何度もトライ」
新ミューズとして登場した堀田真由さんは、純白の衣装でステージに登壇。9月4日から放映される新TV-CMが初公開されました。
新CMで印象的な「貯まれ、貯まれ…」というセリフについて、堀田さんは「『ミノン アミノモイスト』のやさしい世界観に寄り添いながら撮影に臨みました。セリフの後の『貯まったぞ』と感じさせるような表情は、監督と相談しながら何度もトライを重ねたので、最も印象に残っています」と撮影秘話を明かしました。
リニューアルされた製品については、「敏感肌の方の“もっとうるおって美しくなりたい”という気持ちに寄り添ってアップデートされていると感じます。濃密でありながらべたつかず、しっとりとした使い心地です」と魅力を語りました。
■肌の「貯水度」チェックで“黄色信号”も「もっと頑張りたい」と前向き
イベントでは、肌の状態や生活習慣からうるおい度を測る「貯水度チェック」に堀田さんが挑戦。「季節や体調によって刺激を感じる」「紫外線の影響で乾燥しやすい」といった項目に共感し、「夏の屋外ロケなど、対策はしていても季節の変わり目は肌がゆらぎやすいと感じています」と自身の悩みを語りました。
診断結果は、まさかの「黄色信号」。堀田さんは「青（信号）かなと思っていたのですが」と驚きつつも、「基準が分かったことで、これからの対策にしっかり取り組んでいけそうです」と新CMのセリフにかけ、「貯まれ、貯まれ…」と笑顔で意気込みました。
■デビュー10周年、「柔軟でしなやかな人間になりたい」
今年デビュー10周年を迎えた堀田さん。「ミノン アミノモイスト」の10年ぶりのリニューアルと重なる節目に、「本当にご縁を感じます」とコメント。10年前のデビュー当時の写真を公開し、「髪のおだんご結びが10年前を物語っていますね」と照れ笑いを浮かべる一幕も。
「10年後はどのような存在になっていたいか」という質問に対しては、「柔軟でしなやかな心を育てていきたいです」と回答。「強い風に揺らぐ日があっても、しっかりと根を張って立ち続けられる強さや、周りの人に愛を届けられる大きな人間になりたい。スキンケアを続けることで心も前向きになれるので、10年後の自分のために、今から取り組んでいきたいです」と語り、ブランドのメッセージと自身の想いを重ねてイベントを締めくくりました。
