株式会社 明治は、カカオ本来の香味を愉しめるチョコレートブランド『明治ザ・カカオ』の広告イメージキャラクターを務める女優・新垣結衣(あらがき・ゆい)さんが出演する新グラフィックを公開した。
今回のグラフィックは、「新しい物語は、THE Cacaoから。」をキャッチコピーに、10周年を迎える「THE」シリーズの新しい未来を描きます。その新たな1ページを拓いていく“ストーリーテラー”として、新垣さんが登場します。撮影は、髪を下ろしたナチュラルなヘアスタイルで行われました。爽やかに吹く風に、髪をふわりとなびかせる新垣さん。
「THE」の歴史書とともに、未来への期待を感じさせる新垣さんのきらきらとした表情が必見の1枚が完成しました。
今回、10周年という節目を迎えるタイミングで、原点である「カカオ」に回帰し、『明治 ザ・チョコレート』から『明治ザ・カカオ』に名称変更されます。発売から10周年を迎えた「THE」シリーズにちなみ、女優デビュー20年目を迎える新垣さんにもその心境を伺いました。すると、「実感はなかったものの、初めてお芝居をした時のことは今でも鮮明に思い出せる」と、当時を思い返す場面がありました。
また、今回のキャッチコピーに絡めて、挑戦してみたいことを尋ねると、家庭内でできる“あること”を始めてみたいという回答が…。ぜひ、メイキング映像と合わせてご覧ください。
■撮影エピソード
『明治 ザ・チョコレート』が『明治ザ・カカオ』へリニューアル。より広い世界観で、カカオの魅力を伝えるべく、新グラフィックの撮影が行われました。今回も、2023年より引き続き、女優の新垣さんが登場。「新しい物語は、THE Cacaoから。」というコピーが伝えるように、カカオの実や豆とともに、白い本が鍵となって、メインヴィジュアルに登場します。
透明感のある白いセットの中、新垣さんも白シャツに身を包み、今回は髪を下ろしたナチュラルな雰囲気で撮影がスタート。カメラに向かって、今回のテーマでもある「新しい物語」を語りかけるような、未来を見つめるようなまなざしで、次々と表情を変化させていく新垣さん。そんな魅力溢れる表情を余すことなく撮ろうと、さまざまに声をかけながらシャッターを切り続けるフォトグラファーの様子に、スタッフも新垣さんも思わず笑みがこぼれます。リラックスして肩の力が抜けた新垣さんの表情は、さらに美しく輝きを増したような気がしました。
撮影後に行われたインタビューで最後にメッセージをお願いしたところ、「明治さん」と言おうとして、「カカオさん」とカカオにさんづけしてしまうというかわいいNGもあったりと、終始、新垣さんの魅力があふれる撮影現場となりました。
■グラフィック概要
●キャッチコピー： 新しい物語は、THE Cacaoから。
●出演： 新垣結衣（広告キャラクター）
●ブランドサイト： https://www.meiji.co.jp/products/brand/the-cacao/
●メイキング映像：
●コンセプト：
『明治ザ・カカオ』へとリニューアルするにあたり、「THE」の歴史が記された、THE BOOKを画面左に用意。
新たな1ページをお客様と共に描く一枚となっています。
●今回のコンセプトチェンジについて：
カカオを知り尽くした明治にしか魅せられない、ワクワクする美味しい体験を。
“チョコレート”に限らない、“カカオ”の新しい美味しさ・愉しみ方をお届けするため、『明治ザ・カカオ』へと名称変更しました。
●世界観（ストーリー）：
新垣さんが新しい「THE」の1ページを拓くストーリーテラーとして、THE BOOKとご本人の輝く表情を演出しています。
■新垣結衣さんコメント
Q）今回の撮影を終えていかがですか？
新垣さん）
「新しい物語が始まる」というコンセプト・世界観だと伺ったので、物語ということで本があったりとか、全体的に白っぽい雰囲気なんですけど、光が溢れるような、これから先の未来が始まるようなイメージが感じられる絵になったのではないかなと思います。あとは、スタッフの皆さんがすごくたくさん褒めて盛り上げてくださって、お恥ずかしいという気持ちもありますが、喜んでいただけると、やるべきことができているのかなという安心感もありますし、ありがたいです。
Q）「明治 ザ・チョコレート」から「明治ザ・カカオ」に名前がリニューアルされましたが、印象はいかがですか？
新垣さん）
わかりやすいなと思いました。カカオの、チョコレートに限らずっていうのが、「これからどういうカカオの愉しみ方に出会えるんだろうか」ともっと意味合いが広くなって、すごくこれからが楽しみだなと思いました。
Q） 新垣さん自身がチョコレートを愉しみたいと思う瞬間や時間はどんな時ですか？
新垣さん）
時間帯で言うと、どちらかというと夜の方が多いかもしれないですね。季節問わず1日を終えて、ゆったりした気持ちでリラックスしたいなって思う時に、チョコレートを楽しみたいと思う瞬間が多いような気がしますね。ふとした時に、ご褒美として、仕事が終わったら一粒とか。結構、遅い時間まで起きてることもあるので、そういう時に温かいお茶とチョコレートでゆったりした時間を過ごすみたいなこともあります。リラックスしながら（いただくと）、染み込んでいく感じがしますね。
Q）今回は「THEの歴史を紐解き、未来を見据え、チョコレートの新たな世界へ突入するワクワク感」を伝えていますが、新垣さんご自身が最近ワクワクしたエピソードはありますか？
新垣さん）
私の周りでは、すごく楽しんでるなって思う人が多くて（笑）。友達だったり、お世話になっているスタッフさんや先輩方とか。今日も準備をしながら、スタッフさんと話をしていたのですが、その方は お仕事だけではなくて、自分のやりたいことをしっかり楽しんでいらっしゃる方で。車のカスタムをしたりとか、自宅で畑をやっていて、そのお野菜をいただいたりとか。そういうのがすごく楽しそうで。自分も今後そういう時間を作りたいなと思えるような憧れの先輩方で。そういう方たちと話をしていると、一緒にワクワクしますね。
自然に触れたいなと思うことはすごくあるので、土に触ったりとか植物を育てるとか…ベランダでも良いから野菜を育てたりとか。野菜を育てている友達もいて。ベランダ菜園っていうんですか…それもやってみたいなと思いつつ、まだ始められていないので、リサーチを開始してやれたらいいなと思っています。
Q）発売から10年を迎えた明治ザ・カカオは、原点回帰が一つのポイントとなっています。来年女優デビュー20年目を迎える新垣さんが、原点回帰を意識していることはありますか？
新垣さん）
そう今言われるまで、（女優デビュー20年目に）気づいていなかったので、何も考えていません（笑）。
初めてお芝居した時のことは、今も結構、鮮明に思い出せるなと思うんですけど。その時々で学んできたものや経験してきたものは、ちゃんと今にしっかり活かしたいなという思いはあります。
まだまだだなと思うことの方が本当に多いので、これからはもっと、より楽しんでいけたらいいなとはずっと思っていますね。
Q）今回は新垣さんが「新たなTHEの旅へと誘う伴走者」のイメージで撮影されましたが、新垣さんにとって、なくてはならない“伴走者”的なアイテムはありますか？
新垣さん）
布が好きなんですね。包み込んでくれるようなタオルケットとかアウターですとか、何かに包まれていたいという思いが常にあるので、布があると嬉しいですね。夏でも私は結構、長袖を着ていたりします。 Tシャツで出かけたとしても、何か一枚羽織れるものがあるといいなとか。 あと、やっぱり現場に行く時、現場で過ごしている時は衣装を着ているので、汚してはいけないから、何か1枚、羽織れるものがあると安心だったりとか。 あとは布団が大好きなので、なくてはならないアイテムですね。
Q）今回のキャッチコピーは「新しい物語は、THE Cacaoから。」ですが、これから始める“新しい物語” として、なにか挑戦してみたいことはありますか？
新垣さん）
さっきお話したことと一緒になっちゃうかもしれないですけど、家庭菜園だったりとか、興味があることとかは、結構ちょこちょこあるなとは思うんですけど、実際に実行に移したことがあまりないので、そういうことをちょっとずつやっていけたらいいなと思います。
場所で言うと、やっぱり現場が多いんじゃないですかね。お芝居をさせていただいているので、新しい役に出会った時に、初めて言う言葉だったりとか、初めてする表情だったりとかもあるのかなと思うので。あとはプロのメイクさん、スタイリストさんにセットしてもらって、自分ではしないようなメイクだったり、洋
服を着せてもらってお仕事することもありますし。 「初めて」に出会う場は、お仕事の現場が多いですね。そうですね。それは、新しい自分と言っていいのだろうか…？でもやっぱりプライベートは、こうやってインタビューで答えていても、何年経っても同じことをしゃべっているな、同じことを考えているなと思うこともあります。なかなかプライベートでは新しい自分に出会おうみたいな機会はないというか、どちらかというとフラットに、いつもの感じとか、安心感のある感じが好きなので。お仕事をしていると、やっぱりすごく刺激的だなと思います。
Q）最後に皆さんへメッセージをお願いします。
みなさんこんにちは。新垣結衣です。
リニューアルした明治ザ・カカオの新グラフィックが完成しました。
これまでの『明治 ザ・チョコレート』が、カカオを知り尽くした明治さんによってチョコレートに限らないカカオの新しいおいしさや愉しみ方をお届けするべく、新たに『明治ザ・カカオ』として生まれ変わります。
カカオの香味だけではなく、その奥深さを感じられるはずです。
皆さんもぜひ明治ザ・カカオをお手にとってみてください。
以上、新垣結衣でした。
■『明治ザ・カカオ』製品情報
カカオの香りを愉しむ『明治 ザ・チョコレート』が、このたび『明治ザ・カカオ』に名称を変更しました。
明治は長年続けてきたカカオ産地支援活動（メイジ・カカオ・サポート）を通じて、カカオ豆の品質向上と持続可能なカカオ作りに取り組んでまいりました。『明治ザ・カカオ』は、磨き上げてきたカカオの３つの香味を軸とした４つのラインナップです。ナッティな香りのベネズエラ産カカオ豆を使用した『ナッティカカオ』、フローラルな香りのペルー産カカオ豆を使用した『フローラルカカオ』、フルーティな香りのドミニカ共和国産のカカオ豆を使用した『フルーティカカオ』、そしてフルーティカカオをベースにミルクを合わせた『フルーティカカオ・ラテ』。
これまでの“チョコレート”の領域だけではなく、“カカオ”の新しい美味しさや愉しみ方をお届けするブランドとして、この先ワクワクするような商品をお届けして行く。
・発売日：１０月１日(火)
・価格：オープンプライス
