東日本旅客鉄道株式会社(本社:東京都渋谷区)は、2024-2025年シーズンの「JR SKISKI」キャンペーンのメインキャスト、俳優の出口夏希(でぐち・なつき/23)さんと、俳優の青木柚(あおき・ゆず/23)さんを起用した新CM「白と熱。 女子篇」・新CM「白と熱。 男子篇」を2025年1月20日(月)よりそれぞれ放映する。
JR SKISKI キャンペーンサイト:https://www.jreast.co.jp/jrskiski/lp/
「JR SKISKI」は、東日本旅客鉄道株式会社が1991年から展開している、スキー旅行のキャンペーンです。例年(※一部除く)、今年の活躍が期待される俳優を起用し、タイアップ楽曲とともに、CM(※WEB含む)を展開している。
2024-2025年シーズンのキャッチコピーは『白と熱。』。「白熱」は、雰囲気や感情などが極度に熱を帯びた状態になること。
この言葉がもつ、本来の意味に加え、一文字ずつ分解することによって、『白』は「一面の白い特別な世界、そこでまっ白な気持ちになれる自分たち」、『熱』は「雪の中で上がる体温、そして感情」といった、伝えたい世界観を短いフレーズからイメージさせながら、これまでとひと味違う「JR SKISKI」キャンペーンを展開中です。
この度放映となる新CMの撮影は、2024年12月中旬にそれぞれ2日間、国内のスキー場にて実施した。
1日目は青木さん、2日目は出口さんと青木さん、3日目は出口さんと、2人で計3日間撮影をしました。
今シーズンの企画は、リアルな、冬の世界観を感じてもらう表現にするため、【女子グループ】と【男子グループ】それぞれをドキュメンタリーのような映像で撮影をしている。
監督から各キャストへの説明や演出も多くは実施せず、実際にそこに初めてきた人たちが〈どのような表情をするのか〉〈どのような楽しみ方をするのか〉を自由に表現いただきました。また、雪山を含めた、リアルな空気感を撮影するため、撮影は全てスマートフォンで実施し、最小限のスタッフ以外は遠くから見守るかたちで撮影。
出口さんと青木さんの、自然な表情が感じられる、魅力溢れた新CMをぜひご覧ください。
■CM概要
・タイトル:JR SKISKI「白と熱。 女子篇」
・出演者:出口夏希
・放映開始日:2025年1月20日(月)
・放送地域:関東ローカル、WEBCM
・タイトル:JR SKISKI「白と熱。 男子篇」
・出演者:青木柚
・放映開始日:2025年1月20日(月)
・放送地域:関東ローカル、WEBCM
【CMコンセプト】
メッセージではなく「世界観」を伝えていく広告です。
企画段階で大学生などの若年層へのヒアリングを行ったのですが、10~20代の方々はひと昔前よりも広告というものに敏感で、すぐにスルーする能力を持っています。作り手側の恣意的なストーリーやセリフひとつにも拒否反応があって、いわゆる広告っぽい広告はあっという間に無視されてしまう。そこで今回はそういった演出や表現、メッセージを排除することで、受け手側が雪山に行った際の非日常のキラキラした空気感や出会える何かを「世界観」として感じ取ってもらうことが結局一番伝わる広告になるのではないか、と考えました。
■JR SKISKI クリエイティブディレクター コメント
今年はひさしぶりのダブルキャスト。男女それぞれのグループに分けてスノーレジャーを楽しむさまざまな姿を描きました。これまでのストーリー性の高い映像から、ドキュメンタリー風のリアルな表現に変更することで、「白」と「熱」に溢れた雪山の世界観を押し付けではなく、より自然に感じてもらえるCMを目指しました。広告を通して興味がなかった人たちにもスノーレジャーの魅力に触れていただき、一人でも多くの人がゲレンデへ遊びに行ってほしいです。
■出口夏希さん インタビュー
Q) 撮影を終えた感想をお願いします。
本当に素で楽しんだっていう感じです。
すごく雪が振っていたんですけど、積もっていた雪が全部ふわふわしていて、太陽が当たったらキラキラしていて、すごくきれいでした。
Q) 今回、ドキュメンタリータッチで撮影が行われましたが、そちらはいかがでしたか?
監督が最初にお話していた、自然な感じで楽しんでほしいとのことだったので、素のままで楽しみました。
Q) 撮影中に印象的だったエピソードはありますか?
ソリを3種類しました。一番楽しかったです。
Q) スキー場では何を召し上がりましたか?
撮影では、『オムライス』と『揚げもち』と『肉まん』を食べました。あと、『たこ焼き』も食べました。ずっと寒いところにいたので、温かいものがすごく幸せでした。
Q) 笑顔のシーンが多かった印象でしたが、特に楽しかった思い出やシーンなどはありますか?
みんなで雪に「わー!」って寝転がったり、追いかけっこしたり、みんなでワキャワキャして楽しかったです。誕生日ごっこをしたりして遊びましたね。思いのほかいっぱいコケたんですけど、それが雪マジックなのか、楽しくてしょうがなかったです。
(スノーボードにも挑戦されていましたが、いかがでしたでしょうか?)
難しかったけど、楽しかったです。
Q) 今回、泊まりでの撮影でしたが、撮影以外での思い出はありますか?
こんなに雪が積もっていることは、なかなか東京ではないので。歩けば雪!すごくテンションが上がりました。
あと、カニを食べました。
Q) 最後にファンのみなさんへメッセージをお願いいたします。
みなさん、こんにちは。今年の「JR SKISKI」キャンペーン メインキャストの出口夏希です。
今回、「JR SKISKI」のメインキャストとして出演させていただき、CM撮影ではスノーボードにも挑戦しました!
スキー場は開放感があって、リフトから見る、一面の雪景色に心が洗われて、冬の特別な思い出になりました!
みなさんもぜひ、「新幹線」でスキー場に行って楽しんでください。
今年のキャッチコピーは『白と熱。』!以上、出口夏希でした。
■出口夏希さん プロフィール
出口夏希(でぐち・なつき)
※JR SKISKI 2024-2025年シーズン メインキャスト
●生年月日:2001年10月4日
●肩書き:俳優
●プロフィール:
「ミスセブンティーン2018」に選出され、「Seventeen」専属モデルとしてデビュー。現在は「non-no」専属モデルとして活動中。2019年にドラマ「ココア」ではドラマ初出演にして初主演を務める。近年の出演作に、「ブルーモーメント」、Netflix映画「余命一年の僕が余命半年の君と出会った話。」、劇場映画「赤羽骨子のボディーガード」に出演している。
◎Instagram:https://www.instagram.com/natsuki__deguchi__official
◎X(旧Twitter):https://x.com/natsuki_deguchi
■青木柚さん インタビュー
Q) 撮影を終えた感想をお願いします。
本当にめちゃくちゃ楽しかったです。今年一というかここ数年で、こんなに何も気にせず楽しんだのが久しぶりな感じがしました。しかも、(人生)初ゲレンデでしたし、「ずっと忘れない思い出」ってよく言うけど、本当にこういうことなんだなという時間を過ごさせてもらいました。
Q) 初のスキー場での撮影はいかがでしたか?
一面が雪のゲレンデを見るのが初めてで、無条件に楽しい気持ちが溢れちゃったので、さっきスノーボードを回収されなかったら、絶対にもう一回滑ってたなというくらい、早くやりたいという感じです。
Q) 今回、ドキュメンタリータッチで撮影が行われましたが、そちらはいかがでしたか?
気づいたら、カメラの後ろで撮影開始の合図をしているスタッフさんが見えて、「あっもう始まってるんだ」みたいな。最初は「こんな感じで撮っていくんだな」とは思ったんですけど、カメラをほとんど意識せずに撮影できて(自分の)素の状態に限りなく近いというか。とにかくあまりに普通に楽しみ過ぎてたので、完成した映像がどんな雰囲気になってるのか、すごく気になります。この1年間の色々な作品でのお芝居で知らないうちに積み重なってたものが、この撮影で一気にほぐれた感じがしたのでとても良い経験になりました。
Q) 撮影中に印象的だったエピソードはありますか?
自分ってこんなに負けず嫌いなんだなって、改めて思いましたね。今回のキャッチコピーが『白と熱。』でしたし、良かったのかなって勝手に思ったりしたんですけど。最初めちゃくちゃ楽しいが100だったんですけど、どんどん出来ない自分に悔しさが増していって。でも、このウィンタースポーツ特有のものなのか分からないですけど、熱中して「くそー!」ってなるんだけど、やっぱり景色も空気も全てが、ポジティブな、穏やかな、気持ちの良い空気を感じながらのスポーツだったので、ずっと楽しく、顔はちょっと険しかったとは思うんですけどずっと楽しく滑れて…。時間はかかったんですけど、先生とかにもたくさん教えていただいて、最後は転ばずに滑れるように下まで行けるようになったので、ちょっと早く2回目を計画したいくらい、ハマりそうな予感がすごいですね。
Q) 男性3人ですごく楽しそうなシーンが撮影内でも外でもたくさん見られましたが、仲良くなったきっかけはありましたか?
撮影前日に「明日早いけどちょっと夜時間があるから、ご飯行こっか」みたいな感じで、3人で初めて夕飯を食べに行って、年齢はちょっとずつ離れてるんですけど、最初に会った時からめっちゃ良い人たちだっていうのが肌感であって、全然仲良くなるのに時間がかからなかったのは、今回の撮影ですごく良かった点です。途中3人とも「これ…俺たちってお芝居する仕事だよね」と話すぐらい、友達として1日2日楽しんでいられたので、今回の作品を通じて、また友人と出会えて、全て良いことしかなかったなという撮影ですね。
Q) 今回、泊まりでの撮影でしたが、撮影以外での思い出はありますか?
昨日(※撮影1日目)1日中スノーボードをして、お尻もちょっとついたし、みんなクタクタだったんですけど、ご飯をまた一緒に食べて、意味もなく、ちょっとホテルまで遠回りしてブラブラして、街を楽しんで帰ったので、そういう時間も、また冬が来たら思い返す瞬間でもあるなと思います。
Q) 最後にファンのみなさんへメッセージをお願いいたします。
みなさん、こんにちは。今年の「JR SKISKI」キャンペーン メインキャストの青木柚です。
今回僕は、(人生)初めてのゲレンデだったんですけど、回を重ねれば重ねるほど滑れて、本当に楽しかったです。
みなさんもぜひ、「新幹線」でスキー場に行って楽しんでください。
今年のキャッチコピーは『白と熱。』!以上、青木柚でした。
■青木柚さん プロフィール
青木柚(あおき・ゆず)
※JR SKISKI 2024-2025年シーズン メインキャスト
●生年月日:2001年2月4日 ●肩書き:俳優
●プロフィール:
映画「14の夜」(16)でスクリーンデビュー。W主演を務めた「うみべの女の子」(21)の演技が評価され、第76回毎日映画コンクール「スポニチグランプリ新人賞」にノミネート。主な出演作に、映画「不死身ラヴァーズ」(24)、「まなみ100%」(23)、「神回」(23)、「MINAMATA」(21)、ドラマ「最高の教師」(NTV)、「モアザンワーズ」(Amazon Prime )、「往生際の意味を知れ!」(MBS/TBS)、「カムカムエブリバディ」(NHK)など。今後も話題作への出演を控えている。
◎Instagram:https://www.instagram.com/yuzu_aoki_
■キャンペーン情報
「JR SKISKI」2023‐2024 キャンペーン
●キャンペーン期間 :2024年12月19日(木)~2025年3月31日(月)
●キャッチコピー :白と熱。
キャンペーンサイトでは、各スキー場までおトクに行けるきっぷや旅行商品・期間限定キャンペーンなどを実施中!
●キャンペーンサイト :https://www.jreast.co.jp/jrskiski/lp/
タイアップアーティスト:Pablo Haiku(読み方:パブロハイク) / 楽曲「you‘re my」
●プロフィール
森飛友(中央)、永田風薫(右)、足立新(左)からなるスリーピースバンド。東京藝術大学在学中に結成。
2021年に1stシングル『park』でデビュー。都市部における等身大の生活をフィーチャーした楽曲は、現行のUK,USポップスとも共振し、バンドサウンドの枠組みを更新している。2024年5月にFS.(東京・渋谷)にて行われた自主企画ライブ「Part of Me Release Party」はソールドアウトとなった。楽曲は日本だけでなく、フランス、韓国などの海外メディアでもフィーチャーされるなど、アジアのバンドとして着実にキャリアを重ねている。2024年9月にはTOKYO CALLING 2024 × INSPIRED BY TOKYOCOLLABO STAGEに出演。11月にはInspire Tokyo 2024 winterに出演。2024年8月にリリースした『vertigo』はJ-WAVEパワープレイに選出、TOKIO HOT 100にて2週連続5位を記録している。
Pablo Haiku「you're my」
2025/1/22 Digital Release (各音楽配信ストアより配信リリース)