4月29日、俳優の川口春奈さんが都内で行われた「＆be」新CM・新商品発表会に登場した。
ヘアメイクアップアーティスト河北裕介氏がプロデュースする「＆be(アンドビー)」は、ブランドミューズの川口春奈さんが出演する新CM『believe in yourself』（beが太字）を2024年4月29日に「&be」公式サイトならびに各公式SNSで公開した。
2024年5月15日（水）にはブランド初の高SPF値と耐水性を備えた日焼け止め「&be ウォータープルーフUVミルク」を発売する。
新CMの撮影で行ったニュージーランドの思い出を川口さんに聞くと「初めて行った国だったんですけど、とにかく穏やかな時間が流れてたし、気候も、そこにいる人も、そこの空間も、このムービーにも出てると思うんですけど、すごくこうフラットにいられて、めちゃくちゃなんかすごくいい時間だったし、なんかすごくいろんな表情が自然と出てたから、自分自身もすごくリラックスして、自然体にいれたかなって思うんですけど、最高でしたね。ニュージーランド大好きになった。本当に素晴らしかったです。気候もご飯もお酒も人も素晴らしかった。穏やかな気持ちで撮影もできたし、またすぐに行きたいって思えた。『&be』で河北さんと一緒に行けたこと、行かせていただいたことがすごく嬉しかったです」と話した。
川口さんは「あんまりピンクって自分でもつけないし、選ばない色なんですけど、撮影の時につけさせてもらって、これが本当に可愛くて、なんかいつもと違う自分な気がして、これすっごく可愛いってずっと言ってたんです」と「&be シアーリップネイキッドピンク」を紹介していた。
新商品『&be ウォータープルーフUVミルク』について川口さんは「これすごく良かった。個人的に日焼け止めの独特な塗ってる感。あんま好きじゃないんだけど『&be ウォータープルーフUVミルク』これはサラッとしてるし、あと潤いがすごかった。パリッとしてくるじゃないですか、乾いてくるというか、ベタっとする感じが全くなくて、ストレスなかったです」と語った。
日々のUVケアについて川口さんに聞くと「あんまり得意じゃないけど日焼け止めを塗るとか、外に出る時に日差しをなるべく浴びないようにとか、ストレスのないできる範囲でやっていかないといけないし。その辺は気にしながら、でもそういう中で『&be ウォータープルーフUVミルク』があると、もうちょっとストレスなく身近に取り入れられるかな、ちょっと面倒くさがりやで、ちょっとUV苦手だよって方にも、ぜひ使っていただきたいなと思います」とアピールした。
今年の夏に日焼け止めをして、は川口さんは何をしたいですか「バーベキューやりたいです。バーベキューやりたい。やりたい。やりたいって言って、全然毎年できないので。日差しを気にしないで、これをしっかり塗って肌を守りながら、夏らしいことをしたいですね」とコメントした。
最後に川口さんは「また行きたいなぁ。ニュージーランド行きたいな。偉い人、行きたいなぁ」と会場にいる偉い人に向けてアピールしていた。
期間限定で「&be」と「&be HAIR」の展示やお買い物がお楽しみいただけるPOP UPストアがオープンした。川口春奈さん出演のCMが巨大LEDで上映されるほか、ここでしか見ることのできない特別な展示が用意されている。会期中は２点以上の購入でノベルティをプレゼント（なくなり次第終了）。
POP UP名称：「&be Limited Store」
開催場所：L.Biz日本橋 2階（中央区日本橋2-9-10）
開催期間：2024年5/1（水）〜5/12（日）
営業時間：11:00〜20:00
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