Ｐ＆Ｇジャパン合同会社（本社:神戸市）は、食器用洗剤ブランド『ジョイ』シリーズを4月上旬よりリニューアル発売する。
それに伴い、新たな CM キャラクターに山里亮太さんを起用した新 TVCM「ジョイ 逆さジョイ 金たわしいらず」篇を 2024年3月18日（月）より全国でオンエア開始する。
今回のリニューアルで「ジョイ」はグリルの焦げ付き汚れを簡単に落とせる洗浄力の高さに加えて、成分を見直し、お皿洗いの際により贅沢な香りが楽しめるようになりました。そんなパワーアップした「ジョイ」の魅力を、山里さんが驚きとともに伝えていく新 TVCM のキーワードは「金タワシいらず！一発ラク落ち！*」。山里さんが街でご夫婦たちに突撃レポートを敢行し、“焦げ付きグリル”にジョイで立ち向かう様子を描いています。
お茶の間の人気者のサプライズ登場に、最初はびっくりするも、「ジョイ」でみるみる焦げ付きグリルがきれいになっていく様子に、次第に目を奪われていく皆さん。
山里さんの巧みなインタビュー術と相まって、リアルな感動、感想を引き出し、新たな「ジョイ」の魅力を印象付けます。
「ジョイ」について
パワーアップした「ジョイ」は、 “金タワシいらず！一発ラク落ち*”の優れた洗浄力に加え、進化した香りの良さが特長。さらに、人気の「2.3 回分詰め替えサイズ」をそのまま普段からご使用いただけるよう、キャップ付きにして新たに発売します。ブランド誕生以来、20年以上にわたり、様々なイノベーションで“食器洗いのストレス、ゼロ”を目指してきた『ジョイ』は、今後もさらなる製品改良により、効率的で負担の少ない家事を応援してまいります。
*グリル汚れ。汚れの度合いによります
CM 概要
タイトル ： 新 TVCM「ジョイ 逆さジョイ 金たわしいらず」篇（15 秒・30 秒）
出演 ： 山里亮太
TVCM オンエア日： 2024 年 3 月 18 日（月）より
オンエア地域 ： 全国
ブランドサイト ： https://www.myrepi.com/brands/joy/
撮影エピソード
◇突撃インタビュー成功に向けて入念な打ち合わせ
「ジョイ」のブランドカラーの青のスーツに身を包んで現場入りした山里さんは、開口一番「ちょっと緊張しています」と心境を告白しました。それもそのはず、今回はセリフや動きが事前にほぼ決まっている通常の CM 撮影と違って、一般の方々のリアルな声やリアクションを、その場でうまく引き出す突撃レポート形式で、ある意味、山里さんの言動に全てが懸かっています。そのため、登場の仕方や一連の話の展開、「ジョイ」を使った洗い方の手順などの演出方法について、念入りに打ち合わせを行いました。これまでの番組でロケや一般の方へのインタビュー経験が豊富な山里さんは積極的にアイデアを出して、監督とプランを練り上げました。
◇さりげない会話でターゲットの緊張を解きほぐす一流のホスピタリティー
カメラから少し距離を取り、さりげなく柱の陰に隠れていた山里さんは、十数メートル先に夫婦らしき 2 人組を見つけると、絶妙のタイミングでターゲットの前に登場。2 人は「えー、山ちゃん！？」と驚いてとても良い表情を見せ、さっそく最初の“撮れ高”を獲得しました。撮影前は自分のことを見て本当に驚いてくれるかどうか、すごく心配だったという山里さん。突撃したご夫婦の好反応を見て、ホッとした表情を浮かべていました。シンクまで誘導する間やカメラのセッティング中も、山里さんがお子さんの話をしながら場を和ませると、ご夫婦もすっかり笑顔に。大勢のスタッフやカメラが居並ぶ前での緊張をほぐすなど、一流のホスピタリティーを発揮していました。
◇「ジョイ」の洗浄力を初体験する一般の方の反応は……！？
「ジョイ」の洗浄力を試す場面で、山里さんが「まず、ジョイを数滴垂らして泡立ててください」と実演してみせると、最初はそんなに少しでいいのかとばかりに、けげんな顔で観察していた女性が「たった数滴なのに、すごい泡立つ！」と大興奮。すかさず山里さんが「はい、洗ってください」とバトンタッチすると、頑固な汚れや焦げ付きが落ちていき、「おおー！マジすごい」とびっくりしていました。さらに、「油のヌメリは落とし切れていないのでは？」と半信半疑の男性に、「触ってください」と促す山里さん。直後に男性が「ジョイ完璧！」と大喜びすると、山里さんもガッツポーズを繰り出していました。
山里亮太さんインタビュー
――「ジョイ」の新 CM キャラクターに選ばれた感想は？
シンプルにうれしいですね。「ジョイ」のこのパターンの CM は伝統があるので、そこにまさか自分が、という感動があります。CM キャラクターに選ばれたからには、「ジョイ」の素晴らしさをしっかり伝えていきたいなと、フツフツと燃える思いでございます。
――今回の CM でリポーターを演じたご自身に点数を付けるとしたら何点ぐらいですか？
100 点じゃないかなと思います。本当に楽しくリポートできたので、それが皆さんに伝わればいいなと思います。
――皆さんが「金タワシいらずのジョイ」を試されている様子をご覧になっていかがでしたか？
グリルの焦げ付きって、普通のスポンジだけでは全然落ちないというイメージがあったんですよ。実際に自分で試してもそうでしたけど、皆さんがスーッと落としていく姿は圧巻でしたね。ちょっと僕の方が驚き過ぎちゃったんじゃないかなと心配しているぐらいです。ご覧になっている方々にも、ぜひ体験していただきたいと思います。
――リポーターとして「金タワシいらずの洗浄力」に皆さんが驚く様子を目の当たりにした感想は？
リポーターはいろんなところでやらせていただいていますが、ああやって驚いたり、喜んだりしている方を目の前で見ることができて、楽しいな、すてきだな、今までリポーターをやってきて良かったなと思いました。とてもうれしかったです。
――山里さん自身、普段から食器洗いはしていますか？
毎回ではないのですが、自分ができる時はやるようにしていて、奥さんにほとんどの家事はやってもらっているので、せめて食器洗いぐらいは一生懸命やらせてもらっています。実は、CM に出てきた焦げ付きグリルという敵に、ぶつかっていたんですよ。正直ちょっと見なかったふりをする時もありました。でも、「ジョイ」のおかげでそういうことがなくなるので、より一層お手伝いできるなと、もうちょっと助けることができるんじゃないかと思います。
――今後は洗い物の家事も増えそうですか？
今までは自信がなかったんですけど、金タワシいらずの「ジョイ」を見た瞬間から、「正直、洗い物は全部俺でいいな！」と思っています。
――CM をご覧になる視聴者の皆さんにメッセージをお願いします。
今回は僕の突撃インタビューで、皆さんに焦げ付きグリルを金タワシいらずで洗える「ジョイ」を試していただく CM になっています。次は皆さんに突撃するかもしれませんよ。お楽しみに！
